近日，媒体发现，淘宝、Tik Tok等电商平台预售商品的发货周期越来越长，从最初的10天到30天甚至45天，有的还以工作日计算。在某社交平台上，“讨厌预售”的线下上万，网店预售期长引发了不少吐槽。

在网店预售中，有些是非分明，被消协和媒体频繁点名。比如，在预售商品不退款、预付款不退款等格式条款方面，中消协4月28日表示，不允许利用格式条款，利用技术手段强制交易；6月15日，江苏省消保委针对商家不明码标价预售款和发货期限、随意更改发货日期、单方面撤单或下架等问题，指出部分经营者利用优势地位、转嫁市场风险，习惯于提前锁定消费者。但如果商家明确了解预售规则，履行合同义务，预售期的界限在哪里合适不合适就很难说了。

女装市场集中度低，款式变化快，预售模式引入较早，也是网友吐槽最多的品类。在产品迭代加速、线上退货率高的行业环境下，预售可以显著降低库存积压的风险。在一些网络名人店里，100款可能只有20款有货。这种“以销定产”的商业模式，也能保证更多样化的服装款式和更便宜的价格，所以买单的消费者很多。预售不一定导致侵权，也可以是商家和消费者的一种相互筛选和共赢。一方面以时间换取空间，形成规模效应，可以更好的抵御风险，另一方面以时间换取性价比，以更低的成本赶上时尚潮流。

自由交易是市场公平的本质。即使是基本款t恤或者其他整版服装，商家也有权选择高库存、重资本的模式，或者保守地采取以销定产、轻资本的模式。无论消费者如何接受现货和预售，什么样的预售款值得等待，都可以用脚投票。然而，一些快时尚品牌不仅要跟上不断变化的时尚需求，还没有足够的供应链响应能力。最后，疫情期间以库存压力大为由预售是不合理的。没有那么多的“必要”，有多大的能力做多少大事，也不能单方面占尽优势。